节日长假：鬼节创意多

　　托春晚的福，“魔术”从来没这么风靡过，且从年初到现在一点也没有减弱的迹象。在以“鬼节”闻名于世的万圣节到来之际，魔法也席卷了西式休闲餐饮专家必胜客。今年，三位“魔”登家族的小魔法师们吸引了无数孩子，他们在全国430余家必胜客欢乐餐厅刮起一场欢乐万圣节“魔”登旋风。无论餐厅服务员的“魔法”行头，还是店内外的搞怪道具，都让人们感受到浓郁的异域魔幻氛围。

　　比创意、比胆识、比默契，我们是谁你说了算！

　　三个小卡通魔法师今年在必胜客正式安家了。在过去的一个月里，这三位性格迥异而又崇尚“快乐”的小魔法师神秘现身在天津的各家必胜客餐厅、学校、社区和商场，邀请小朋友参与“魔”登主角即兴大比拼！而通过“秀造型”、“比创意”、“斗魔法”，小朋友们都展示出了自己的勇气，创意和协作力。在短短几周内，全天津上千名小朋友参与“魔”登家族大征集！

　　必胜客欢乐万圣节魔法乐园于10月30日闪亮登陆百盛商场一楼共享大厅，乐园持续到11月1日。与众不同的欢乐魔法课堂、变幻莫测的节日游戏、动手性强、适合亲子共同参与的南瓜DIY等多个区域让小朋友们充分享受传统万圣节的快乐。

　　神秘嘉宾必胜客总经理陈文山

　　10月31日津城气温骤降，但必胜客欢乐万圣节魔法乐园里人头攒动，笑声、加油声不断，原来必胜客欢乐万圣节“魔”登家族大比拼正在火热进行。活动以一段关于万圣节习俗的Cosplay剧徐徐拉开帷幕，而身着“魔”登家族经典服饰出场的主持人和南瓜小子从魔法大门中阜一露出，便引来现场无数尖叫声。无论是三口之家组成的“魔”登家族还是好朋友组成的“魔”登家族个个魔法无边，现场秀出精彩POSE，他们的魔力口号刚刚落地，必胜客华北市场总经理陈文山先生神奇地从魔法小屋中走出，将法力无边的“魔”杖授予“魔”登家族。有了百战百胜的“魔”杖，身怀绝技的“魔”登家族成员们更是如虎添翼，在南瓜笑脸大比拼、南瓜板凳抢先占、魔力糖果投掷赛等游戏中，一路过关斩将。现场的大小观众更是被热烈的气氛所感染，纷纷上台体验活动乐趣。而万圣装扮我最IN更是将活动推向了高潮，经过“魔”登家族的神奇装扮，现场的两位小观众迅速变身成为魔力靓妹，魔法宝贝，家长们手持相机、摄像机对舞台上的“宝贝们”照个不停。

　　来自南开区五马路小学的一位学生家长感叹地说，活动不仅考验了家长、小朋友们的动手能力，也锻炼了小朋友的团队协作能力。真是一堂精彩而又欢乐的课！

　　活动结束后，很多小朋友都意犹未尽，大家相约明年还来必胜客过万圣节。很多家长追着必胜客的工作人员询问，圣诞节必胜客会举办哪些亲子活动，家长们现在就想预约报名。

　　必胜客方面表示，小朋友通过这场“魔”登家族大比拼，发掘了自己的潜力，进一步感受到“智慧”“勇气”“爱”和“团结”的力量，欢迎家长多带领小朋友参与这种寓教于乐的活动，令小朋友成为乐观、坚强、自信的人。

　　文化行销，必胜客的又一核心竞争力

　　据悉，必胜客的西方节日文化行销起始于2006年，以复活节、万圣节这两大最具西方文化代表的节日推广活动在北、上、广、深等4个一线城市进行了为期3年的探索。必胜客西方节日文化推广主要针对家庭消费群体。复活节的彩蛋、万圣节的南瓜经孩子们丰富的想象和创作，成为这些城市中春天和秋天最有趣的玩具。

　　2009年，以复活节、万圣节为代表的必胜客西方节日文化行销活动首度将推广重心转移至天津、沈阳、西安、成都、武汉、南京、苏州等二线城市。今年3月，天津的孩子们第一次体验了在蛋壳上作画，用三万枚复活节彩蛋拼搭的中新生态城地标模型也让天津市民第一次近距离接触到西方传统的复活节。

　　10月31日就是万圣节了。作为必胜客节日文化行销的另一重要项目，今年的万圣节必胜客在南瓜文化的基础上增加了“魔”登家族主题，三位小魔法师的诞生，不仅丰富了节日的趣味性，也为今后必胜客万圣节推广活动的延伸预留了空间。

　　在商业竞争如此激烈的环境下，独一、稀缺及不可复制成为品牌成功发展的保障。必胜客通过一年两次更换菜单，实现每年50%以上的新品上座率，就是希望在产品上确保其独一性。而特色西方节日文化的推广，成为了必胜客又一个不易被复制的核心竞争力。

　　“鬼节”经济悄然兴起，餐饮、百货业占据先机

　　传统节日的商战早已硝烟弥漫，在商业发达城市，一些新鲜的、有特色的如万圣节、复活节、感恩节等西方节日已被精明的商家进行时尚包装，逐渐成为了年轻人追逐的热点。随着内陆城市发展加速、竞争的同质化，大型商业企业、跨国连锁因看重新兴节日在二线城市的市场潜力纷纷进入。

　　随着万圣节临近，记者发现天津市“鬼节”文化日益浓郁，不少餐饮、百货打出万圣节促销、亲子活动的宣传广告。据必胜客相关负责人透露，今年天津市首次在十五家欢乐餐厅举行万圣节家庭互动活动，仅三天就接待了近千位小朋友及家长。

　　深知“市场主导、先入为主”的广大商家欲在“万圣节经济”到来之际抢得先机。谁能带动新一轮“玫瑰花、巧克力经济”，成为“万圣节节经济”的主导者呢？

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