节日长假：端午下扬州

　　夹在清明、“五一”及暑假之间的端午假日，旅游总体情况自然不及清明、“五一”，但却好于去年同期。据市旅游局统计，端午小长假，扬州全市共接待游客56.5万人次，同比增长36.2%，旅游业总收入6.35亿元，同比增长40.2%。市区主要宾馆饭店平均入住率为71％，比去年同期增加了近2个百分点。

　　与此同时，由于假日变更所引起的旅游市场变化已逐渐呈现。

　　旅游人数：三个小长假抵上1.5个黄金周

　　多年来许多人习惯了“五一”“十一”长假全家出外旅游，而随着新的假日制度的实施，人们开始逐渐适应小长假的休假，出游人数越来越多。

　　“去年是四个小长假不敌一个黄金周，今年情况大不同了。”市旅游局相关人士算了一笔账，今年清明、“五一”、端午三个小长假，扬州一共接待游客280.21万人次，而去年“十一”黄金周是183.99万人次，三个小长假抵得上1.5个黄金周。“更重要的是小长假增加了扬州的旅游收入。统计表明，今年三个小长假旅游收入总计为29.01亿元，接近去年‘十一’黄金周15.55亿元的2倍。”

　　应对策略：

　　旅游界人士认为，随着小长假的增多，来扬的中短距离的游客数量增长很快。小长假对黄金周游客的分流，以及扬州在吸引中短途游客方面所显现出来的优势，使我市的旅游在3、4、5月形成了明显的“黄金季”态势。相信随着扬州休闲度假旅游产业的不断挖掘延伸，无论是对扬州市民还是外地游客而言，古城都将焕发更持久的吸引力。

　　出游流向：越传统越引人，民俗游唱主角

　　将重要的民族传统节日纳入法定假日，为人们了解和体验传统节日的内涵提供了一个条件，但效果如何还要看传统文化如何展示，也就是说，有无相应的传统节日的旅游产品供给。

　　在今年传统节日的出游流向上，一些被赋予传统民俗内涵的特色线路颇受青睐，“民俗游”大唱主角。仅以端午为例，其富有内涵的民族节日传统是各大旅游景区重点挖掘的主题。我市各景区推出“包粽子”、“赛龙舟”等与端午传统习俗相关的节庆主题活动，让旅游者感受节日气氛，彰显出别具一格的卖点。个园让入园的每一位游客用艾水洗手，并送上香包，寄予祝福；何园则安排包粽子表演，并让游客体验亲手包粽子的乐趣。

　　应对策略：

　　旅游界人士表示，旅游是一个对目的地认知的亲身经历，除了饱览当地的美景外，还要对当地的民俗风情进行认识和了解，这才是一次完整的旅程。如何通过旅游产品将旅游目的地的传统文化展示出来，是对旅游目的地城市的一次考验。如何在以后的传统节日小长假里，给“民俗游”赋予更多的生命力，完善“民俗游”产品，是值得扬州研究的一个重要课题。

　　出游方式：“闲”字当头，“自由行”比重加大

　　随着生活指数越来越高，人们出游的方式也随之改变，从以往的“赶鸭子”式的旅游到休闲旅游线路的推出，再到各类型“自由行”产品和“自驾游”的盛行，显示出旅游的发展过程。从今年的小长假出游情况看，休闲程度高、日程安排合理的轻松旅游线路成为市场主打，其中尤以休闲自由行最为受宠，在出游方式中的比重逐渐增大。

　　旅游的先要条件是“闲情+闲钱+闲时”。今年多个小长假为许多市民出游缔造了时间的条件。平时繁忙的工作令他们首先考虑休闲放松的“自由行”，所以，“闲”字当头的“自由行”成为今年小长假旅游市场最火爆的产品。而随着短途游游客的增多，“自驾游”的游客逐渐成为出游的重要人群。

　　应对策略：

　　为应对正在到来的“散客时代”以及不断兴起的“自由行”、“自驾游”，旅游专家建议，扬州旅游应顺势而动，增加接待规模，强化自身服务，在交通、旅游信息化服务建设和旅游安全等诸多方面尽早应对；同时还应结合各个小长假的特点，针对性地开发更多与传统节日文化相融合、迎合市民需求的旅游产品。

　　出游人群：旅游年轻化，小长假与带薪假“连休”渐成趋势

　　据旅行社资料显示，今年小长假出外旅游人群呈年轻化，即年轻人成为小长假旅游的主力。由于小长假恰逢中国传统节日，许多上了年纪的市民都留在扬州过节。而年轻一代这方面的意识已逐渐淡化，认为在哪里过节都一样，所以传统节日并没有制约他们出游的脚步。

　　同时，随着带薪休假制度的推行，不少市民将年休假与小长假连休，从而形成属于自己的大黄金周，时间上更容易分配，出游计划也更易实施。旅行社也紧跟这种新兴的休假方式，推出“3+X”旅游概念，抓住时机开拓市场。

　　应对策略：

　　业内人士表示，带薪年休假赋予了小长假新的旅游方式，今年对“3+X”的旅游方式只是“试水”，经过这两年小长假的推广，该模式也逐渐被市民所接受，相信明年的旅游市场将会出现传统与新型旅游方式的组合。

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